El Gobierno Vasco promocionará el turismo en Euskadi a través de una marca propia

Descripción

Turismo / marca / Euskadi-Basque Country / promoción / Gobierno Vasco / datos de turismo

Ficha

Fuente: El Diario Vasco
Fecha: 2013-01-25
Clasificación: 6.7. Pueblos
Tipo documento: Prensa
Fondo: Sagardoetxea fondoa

Código: NA-002553

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La estrategia durante el gobierno del PSE fue "vender" los atractivos turísticos de Euskadi en los mercados exteriores bajo el paraguas de la marca España El Gobierno Vasco promocionará Euskadi como destino turístico en los mercados europeo y americano a través de una marca propia que ensalce los atributos exclusivos que pueden resultar atractivos para los visitantes. "Queremos potenciar nuestra marca Euskadi-Basque Country", ha anunciado la viceconsejera de Comercio y Turismo, Itziar Epalza. Epalza ha respondido de esta forma al ser preguntada sobre su intención de mantener la estrategia que puso en marcha el Gobierno del PSE de "vender" los atractivos turísticos de Euskadi en los mercados exteriores bajo el paraguas de la marca España. Esta estrategia se plasmó en un convenio dotado de 600.000 euros financiado a partes iguales por los Gobierno español y vasco. La viceconsejera ha aludido a la necesidad de diseñar un nuevo plan estratégico para el sector que "actualice sus necesidades" y evolución, y detecte cuáles son los mercados con mayor potencial de crecimiento. "Creo que tenemos que segmentar mucho para buscar a las personas que pueden estar interesadas en el destino Euskadi y estoy segura de que lo vamos a hacer". "Una vez que desarrollemos el plan y detectemos esos mercados tenemos que potenciar nuestra marca Euskadi-Basque Country. Somos un destino turístico con identidad propia, de calidad, un destino turístico único en la medida de que todos tienen algo que los hace diferente", ha añadido. Para la Epalza la cuestión no de "diferenciación" respecto a la marca España, sino de establecer las herramientas más eficaces teniendo en cuenta que Euskadi "es un destino con valor, atributos e identidad propia. Y en eso es en lo que queremos incidir: el turismo es una oportunidad, tiene que se relanzado y trabajaremos a través de la marca esos atributos". Y es que, ha subrayado, la oferta turística vasca es muy amplia y no sólo incluye sus principales ciudades como Bilbao, Vitoria y San Sebastián , ya que Euskadi es también "verde, mar, surf, enogastronomía, etc.. Euskadi es todo eso, es lo que busca el turismo y es sobre lo que foco a la hora de posicionar la marca de nuestro país". Datos positivos La viceconsejera ha realizado estas declaraciones después de realizar un análisis positivo de los datos de turistas y pernoctaciones durante 2012 a pesar de que los números indican una ligera bajada de entradas (-0,7%) y el mantenimiento de las noches de hotel o apartamento. Y es que, ha dicho, hay que tener en cuenta que hay una "grave crisis económica y una situación de incertidumbre". "El sector ha mantenido además una evolución más positiva que nuestro entorno. Vistos resultados y la trayectoria de años atrás podemos decir que el sector turístico vasco es un sector joven, con capacidad de crecimiento y que se convierte en tractor de la economía al aportar ya un 5,6% al PIB y 3.700 millones de euros", ha señalado. Epalza ha destacado la cifra récord de visitantes extranjeros registrada el pasado año con un total de 809.022 turistas y un crecimiento del 6% (destacan los incrementos de viajeros de Gran Bretaña, Estados Unidos y Canadá). Este aumento se vio compensado por la caída en un 4% de la entrada de turistas españoles. Estos números, ha dicho la viceconsejera de Comercio y Turismo, "nos lleva a concluir que debemos redoblar esfuerzos en promocionar Euskadi, en promocionar nuestro destino único en esos mercados extranjeros que manifiestan un mejor comportamiento económico, por supuesto, eso sí, sin abandonar la promoción en el resto del Estado". Una de las primeras labores de promoción será la presencia dentro de unos días del Gobierno Vasco en Fitur con un stand que ofrecerá como principales novedades la oferta de experiencias turísticas centrada en la naturaleza, las ciudades y la gastronomía. El nuevo equipo liderado por Epalza aprovechará la ocasión para presentarse a agentes públicos y privados.