IVC Sagardoetxea. Manual de Identidad Corporativa.

Ficha

Autor: Alambre
Fecha: 2006-01-01
Clasificación: 3.0. Museo de la Sidra Vasca
Tipo documento: Documentos de la actualidad
Fondo: Sagardoetxea fondoa

Código: DO-000066

Texto completo

Marca Gráfica. En un mundo cambiante, donde el acceso a la tecnología y la información es cada vez mayor, la construcción de una marca no puede basarse solamente en el producto o el servicio como tal, sino en el signifi cado que ésta adquiera para los clientes. El concepto de la marca se construye en la mente del público. Así es que el diseño ocupa hoy un rol estelar en el desarrollo de los planes estratégicos de cualquier empresa o entidad social. A estas alturas ha quedado claro que gran parte de la lucha por el poder se libra en el paisaje mediático- virtual- audiovisual. Por eso, labrarse un nombre, una marca, es un asunto fundamental para la supervivencia de la entidad a largo plazo. La marca gráfi ca evoca un concepto, pero la marca en sí misma se construye en el diálogo que se da a lo largo del tiempo entre la entidad y sus públicos. Por supuesto que, una vez construida la marca sus acciones deben respaldar aquel concepto. De lo contrario su sentido —condensado en los signos gráfi cos— irremediablemente cambiará, aunque la marca gráfi ca siga siendo la misma. Logotipo Las formas y colores del logotipo de Sagardoetxea sugieren materiales tradicionales – madera, hierro forjado – y formas abstractas jugando entre el lleno y el vacío. Características habituales de la escultura vasca. Una escultura en parte racional, experimental, secular, abierta al futuro. Por otra parte resuelta a conservar lo característico de una cultura ancestral: los antiguos mitos, las tradiciones populares, los viejos ofi cios... Sugerir a través de este grafi smo los nombres de Oteiza, Chillida, Basterretxea, Ibarrola, Ugarte... aporta un distintivo de calidad a la imagen de Sagardoetxea al mismo tiempo que establece un fuerte vínculo con la cultura popular. El símbolo visual tiene diferentes lecturas: la silueta del espacio museístico aparece en primer plano dando paso a la palabra Sagardoetxea. Tras esta silueta, aparecen unas fi guras verticales conformando una imagen abstracta. Un símbolo que insinúa los arboles del manzanal o las piezas de hierro forjado que se sitúan a lo largo del recorrido. Otra lectura es la de sugerir las formas de las barricas y las cubas que contienen la sagardoa. El lema “herri baten erroak” hace referencia a la sagardoa como un producto que expresa el modo de vivir, de trabajar y de relacionarse del pueblo vasco. La tipografía elegida para el logotipo de Sagardoetxea es la Filosofía, creada en 1996 por Zuzana Licko. Concretamente la versión Filosofía Unicase que utiliza una sola altura para los caracteres intercalando mayúsculas y minúsculas. Para el logotipo de Sagardoetxea se ha modifi cado la ‘S’ aumentándola de tamaño y disminuyendo el grosor para que siga siendo proporcional al resto de las letras. Para los catálogos, papelería y todo tipo de comunicaciones la fi losofía se combinará con el tipo Futura que Paul Renner diseñó durante los años 1924 y 1926. Sus cualidades de simplicidad geométrica y legibilidad han hecho de este tipo un clásico. La gama cromática elegida consta de colores naturales relacionados con el proceso de elaboración de la sagardoa. Verde y rojo evocando a las manzanas, marrón que sugiere los arboles, las barricas y las cubas. Por último blanco y amarillo suave.