HOR DAGO! PLANA Marketing Turístico de Euskadi 2009-2012
Ficha
- Autor: Basquetour-Chias Marketing
- Fecha: 2008-10-31
- Clasificación: 6.7. Pueblos
- Tipo documento: Documentos de la actualidad
- Fondo: Sagardoetxea fondoa
- Código: DO-000362
Texto completo
INDICE
1. INTRODUCCIÓN: ¿QUÉ ES UN PLAN DE MARKETING TURÍSTICO?..................................................................................................... - 4 -
2. LA METODOLOGÍA TÉCNICA DEL PLAN DE MARKETING TURÍSTICO DE EUSKADI ........................................................................... - 7 -
3. EL PLAN DE MARKETING TURÍSTICO DE EUSKADI ............................................................................................................................... - 14 -
FASE I - EL ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL ...................................................................................................................- 14 -
ETAPA 1.1 EL TURISMO DE EUSKADI HOY.........................................................................................................................- 14 -
ETAPA 1.2 EL ANÁLISIS DE LOS PRODUCTOS TURÍSTICOS DE EUSKADI ........................................................................- 19 -
ETAPA 1.3 EL ANÁLISIS DE LA PROMOCIÓN TURÍSTICA DE EUSKADI ...........................................................................- 29 -
ETAPA 1.4 EL ESTUDIO DE LA IMAGEN TURÍSTICA DE EUSKADI HOY ............................................................................- 33 -
ETAPA 1.5 LA SITUACIÓN EN EL TRADE TURÍSTICO .........................................................................................................- 39 -
ETAPA 1.6 EL ESTUDIO DE LA OPINIÓN INTERNA ............................................................................................................- 40 -
ETAPA 1.7 LAS CONCLUSIONES.......................................................................................................................................- 45 -
FASE II - LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE FUTURO PARA EUSKADI 2009-2012 .............................................................- 51 -
1. LO QUE DESEAMOS TENER...........................................................................................................................................- 51 -
1.1 La Visión 2012.........................................................................................................................................................- 52 -
1.2 El Posicionamiento Turístico Deseado de Euskadi ............................................................................................- 52 -
1.3 El Portafolio de productos y mercados..............................................................................................................- 55 -
1.4 Propósitos y Objetivos ..........................................................................................................................................- 58 -
1.5 El Presupuesto de marketing...............................................................................................................................- 64 -
2. LO QUE VAMOS A PROMOVER...................................................................................................................................- 64 -
2.1 La política de mensajes y marcas ......................................................................................................................- 65 -
2.2 Los productos y su interrelación con las marcas..............................................................................................- 72 -
2.3 La estrategia de promoción en los mercados .................................................................................................- 74 -
FASE III – PLAN OPERACIONAL DE PROMOCIÓN................................................................................................................- 80 -
1. EL MACROPROGRAMA GENERAL O DE SOPORTE....................................................................................................- 80 -
2. EL MACROPROGRAMA DE PROMOCIÓN EN LOS MERCADOS..............................................................................- 82 -
3. EL MACROPROGRAMA DE CENTROS DE INFORMACIÓN TURÍSTICA .....................................................................- 85 -
4. EL MACROPROGRAMA DE GESTIÓN DE LA PROMOCIÓN EN EUSKADI ................................................................- 86 -
5. EL MACROPROGRAMA DE RESERVA COYUNTURAL.................................................................................................- 86 -
4. CONSIDERACIONES FINALES .............................................................................................................................................................. - 87 -